3D в Web: какие бывают подходы и что важно знать дизайнеру и заказчику

3D в вебе — это не просто красиво. Это способ показать продукт, рассказать историю и создать тот самый «вау»-эффект. Но чтобы получилось действительно ВАУ, нужно понимать, какие есть варианты, сколько они стоят, и когда это вообще уместно.

Эта статья — понятное руководство для дизайнеров и заказчиков, которые хотят добавить 3D в сайт, но не хотят влезать в технические дебри. Тут те способы, которые мы использовали и в которых мы что-то понимаем, скорее всего список не полный и есть еще множество лайвхаков, технологии на месте не стоят, но перечисленного хватит для 97% запросов рынка РФ в первой половине 2025. 

Способ 1: Видео из 3D-сцены, прокручиваемое по скроллу

Суть: 3D-сцена заранее анимируется, как в кино. Рендерим видео, разбиваем его на кадры, прорисовываем в нужном месте дизайн проекта и «дружим» с UI элементами страницы, а при верстке встраиваем это на сайте. При прокрутке сайта будут листаться кадры создавая нужный эффект. Получается иллюзия, будто пользователь "управляет" видео движением мышки. Поверх сцены можно разместить текст, кнопки и интерфейс — она становится частью сайта.

Плюсы:

• Фотореалистичное качество (уровень рекламы и кино)
• Легко адаптируется под интерфейс
• Сравнительно легко адаптировать под разные устройства
• Работает на большинстве устройств и сравнительно не грузит сайт
• Можем поместить даже гигантские сцены на сайт с множество объектов любой сложности

Минусы:

• Нет настоящего интерактива
• Требует полного рендера сцены заранее (то есть по ходу дела дорабатывать не получится)
• Нужно привлечь серьёзного моушн-дизайнера для 3D-анимации
• Если хотите сделать сцену на базе реальных объектов то нужно заказать профессиональную видеосъемку

Что влияет на стоимость:

• Сложность сцены и анимации (съемки, монтаж и работы аниматора)
• Длительность
• Адаптация под разные устройства
• Степень детализации в обработке

Дизайнеру:

• Не перегружайте экраны — сцена уже основной визуальныйакцент,просто правильно продумайте расстановку остальных элементов
• Обеспечьте читаемость контента поверх видео
• Продумайте переходы к сцене и после сцены на стандартные экраны страницы

Заказчику:

• Если будет съемки реального объекта и сцены то выбирайте только тех кто понимает как добиться нужного качества с нужным движением камеры и понимает как это потом обработать что бы добиться нужного ролика
• Хорошее решение без сложного функционала

Пример и js библиотека:  https://scrollyvideo.js.org/ 

 

Кайф пример: https://zkr.ava-case.com/ 

Способ 2: 3D-объект внутри страницы, реагирующий на пользователя

Суть: Встраиваем интерактивный 3D-объект в страницу. Он может крутиться, двигаться при скролле или реагировать на действия пользователя (мышь, нажатие).

Плюсы:

• Живой, вовлекающий элемент
• Встраивается в дизайн проект не сильно нагружая сайт
• Возможен интерактив: нажатия, вращения, реакции
• Попахивает «технологичностью» и даёт WOW
• Дает возможность показать сложный технический прибор или форму товара

Минусы:

• Требует подготовки модели
• Может влиять на производительность если не оптимизировать или если модель слишком большая
• Учтите, что 3D в сцене с окружением и освещением и та же модель в сайте или в дизайне - это разные вещи

Что влияет на стоимость:

• Качество модели
• Сценарии взаимодействия
• Есть ли уже материал или нужно моделировать и создавать сцены
• Технология сайта и триггеры взаимодействия с модель
• Учитывайте освещение, текстуру и прочие характеристики 3D модели
• Учитывайте адаптации под разрешения
• Не перегружайте элементами экран, где планируете вставить 3D
• Задайте понятный фокус внимания на 3D
• Продумывайте анимацию и взаимодействия и с ПК, и с мобильных устройств

Заказчику:

• Будьте готовы оплатить скульптинг и моделирование, либо предоставить модели (для реальных обхектов есть сервисы 3д сканирования) + нейронки в помощь
• Отлично для демонстрации товара или визуальных фич
• Позволяет дать пользователю тактильное ощущение от продукта
• Задайте вопрос как все будет выглядеть на мобиных устройства

Примеры:  
https://www.cosimodigital.com

https://cornrevolution.resn.global

Способ 3: Полноценная 3D-сцена вместо экрана/страницы

Суть: Сайт превращается в сцену: пользователь как бы «движется» по миру. Камера скроллится, объекты появляются, можно задать целый маршрут. Это может быть весь сайт или только один блок.

Плюсы:

• Иммерсивный wow-эффект
• Уникальный пользовательский опыт
• Возможность привлечь внимание
• Можно представить в действии сложный технический продукт или технологию

Минусы:

• Сложная разработка
• Высокие требования к ресурсам и скорости загрузки
• Сроки разработки и дизайна
• Стоимость работ
• Что влияет на стоимость:
• Размер сцены и логика поведения
• Варианты под мобильные устройства
• Качество моделей, текстур, освещения, физика поведения моделей

Дизайнеру:

• Планировать только в паре с креативным разработчиком, который это будет реализовывать
• Планируйте логику переходов и движений, а не просто раскадровку
• Анимируйте всё в редакторах и согласуйте, правьте на этапе дизайна а не в разработке
• Пробуйте собрать всю логику сцены и взаимодействий со всеми объектами, не нагружая текстурами, освещением и т д.
• Посмотрите для начала, как все работает, упростите, насколько это возможно, а потом наворачивайте красоту

Да прибудет с вами терпение!)

Заказчику:

• Ищите у разработчиков подтверждение возможности реализовать вашу идею, хотя бы по примеру какого то уже существующего сайта, потом нанимайте дизайнеров для воплощения. (не все, что нарисуют, возможно переместить в веб, в принципе)

Подходит для wow-экспириенса, спецпроектов, презентаций бренда
Требует бюджета и вовлеченности — часто сравнимо с продакшном мини-игры

Пример:  
https://kprverse.com/

https://www.weedensenteret.no/
https://basient.studio
https://bruno-simon.com/

Способ 4: Псевдо-3D через слои, параллакс, перспективу

Суть: Используются 2D-элементы, которые двигаются с разной скоростью, создавая эффект глубины. Всё строится на CSS/JS и простых анимациях.

Плюсы:

• Быстро и дёшево
• Работает на всех устройствах
• Легко вписывается в любой макет

Минусы:

• Нет настоящей глубины
• Эффект ограничен визуальной иллюзией
• Что влияет на стоимость:
• Наличие готовой графики
• Детализация движения

Дизайнеру:

• Планируйте в слоях: задний, средний, передний план
• Учитывайте поведение при скролле
•  

Заказчику:

• Хороший способ оживить сайт без крупных затрат
• Оптимально, если нужны визуальные акценты, но нет ресурсов на полноценную сцену

Пример: 
https://react-just-parallax.michalzalobny.com/
https://barba.js.org/

Способ 5: Предзаписанная 3D-сцена как управляемая анимация

Суть:Сцена и движение камеры создаются заранее в 3D, затем экспортируются как анимация в формате JSON и синхронизируются со скроллом пользователя.

Плюсы:

• Эффект полноценной сцены, но с меньшей нагрузкой
• Быстро загружается

Минусы:

• Меньше гибкости и интерактива
• Сложнее в адаптации под изменения
• Что влияет на стоимость:
• Продуманность маршрута камеры
• Сложность настройки скролла

Дизайнеру:

• Стройте логику покадрово, как историю
• Продумайте весь сценарий до конца и изложите его тому, кто будет делать 3D сцену – приценитесь в сроках, скорректируйте

Заказчику:

• Компромисс между сценой и производительностью
• Хорошо работает для контролируемого сторителлинга с анимацией под скролл

Пример с гайдом как делать: 
https://react-just-parallax.michalzalobny.com/

Что важно учесть до начала работы

1. Взвесьте желания и ресурсы
   Не всё возможно, не всё уместно. 3D — это всегда ресурс: нагрузка на сайт, время команды, требования к качеству. Если проект сжат по срокам или бюджету — возможно, стоит пойти проще (например, псевдо-3D или видео за скролл).
2. Иногда нужны компромиссы. Вы не всегда получите "как в голове". Часто приходится упрощать, отказываться от части задумок, менять под мобильные.
3. Это не просто «красиво», а часть UX. 3D должно усиливать идею, быть частью смысла. "Поставим модель ради wow-эффекта" — это путь в никуда.
4. Лучше думать о 3D в самом начале. Не стоит сначала делать макеты, а потом прикручивать 3D. Всё должно идти из идеи. Подключайте разработку на стадии смысла, а не на стадии «готово».

https://my.spline.design/thewebsitewhatif2dwebsiteswere3d-d5ebb09f62ea0dec3e463a8b205ee68e/