Управление вниманием как новый UX-скилл: эмоция → мнение → действие

Новое искусство XXI века — управление массами в сети с помощью UX/UI и визуала. Правильная расстановка акцентов, порядок чтения и точные смыслы между строк формируют эмоцию, а эмоция формирует мнение, которое приводит пользователя к нужному нам действию.

1) Что значит «управлять вниманием»
- Линейка приоритетов: что пользователь должен увидеть за 3, 8 и 20 секунд.
- Маршрут взгляда: крупный заголовок → подзаголовок-польза → первичный CTA → довод/соцдоказ → вторичный CTA.
- Смысловой ритм: длинное/короткое, визуал/текст, цифра/история — без монотонии.

2) Всё начинается не с красивой кнопки, а с исследований
- ЦА, боли, мотивации, возражения.
- Tone of Voice (как говорить, чтобы слышали).
- УТП и сценарии поведения.
Отсюда рождается гипотеза и формируются страницы, а не из понравившегося референса.

3) Тексты должны писать маркетологи
- Текст — это логика и бизнес-смысл, а не набор красивых фраз.
- Структура сообщений: оффер → ценность → доказательства → снятие возражений → CTA.
- Карта тезисов под каждый блок.
- Измеримость: что должен сделать пользователь после каждого смысла.

4) «Тексты в каркас»: wireframe-first подход
Сначала каркас и варфреймы: расставляем смысловые блоки и тезисы.
Только потом визуал: типографика, сетка, иерархия, контрасты, визуальные якоря.
Дизайн упаковывает утверждённую логику, а не подменяет её.

5) Дизайн как усилитель смысла
- Визуальная концепция проекта = бизнес инструмент.
- Контраст, масштаб, воздух — чтобы важное было важным.
- Микроанимации и эффекты — лишь там, где они помогают понять и кликнуть или служат четкой цели.
- "проработка" нужных эмоций и ассоциаций под ЦА и цель, + узнаем чего нужно избегать. 

6) Тесты и доработка: как закрепить поведение
- A/B заголовков и CTA.
- Отслеживаем scroll-depth, CTR по зонам, клики на доводы.
- Усиливаем «победителей», вырезаем «балласт».
На словах просто, а по факту — работа для профи с метриками, а не для «сборки по референсу».

7) Что не работает
- Простыни текста «про компанию».
- Дизайн, который не следует логике сценариев.
- Копирайт «ни о чём» без оффера, цифр и соц доказательств.

8) Как мы подходим к прототипированию и дизайн концепции (коротко по этапам)
- Исследования: ниша, конкуренты, ЦА, инсайты.
- Смысловая карта: УТП, тезисы, последовательность, сценарии.
- Wireframes: размещение смыслов, приоритеты, маршруты взгляда.
- Тексты v1 от маркетолога (коротко, по делу, с триггерами).
- Дизайн-концепт: типографика, сетка, контраст, визуальные якоря.
- Доработка: шлифуем до «лаконично и ёмко».

Вывод: хочешь серьёзный результат — покупаешь время и желание команды. Сайт — лицо фирмы. Каким его увидят — решаешь ты.